Quando è il momento di trasformare questa ambizione in azione con le decisioni di acquisto, tuttavia, a dominare la scena sono la qualità e l'affidabilità. La sostenibilità da sola non basta a modificare il comportamento dei consumatori verso la circolarità, nonostante ne sia la principale motivazione. La fiducia è essenziale e per costruirla servono prove dimostrabili. I consumatori vogliono le prove della qualità, dell'affidabilità e della sicurezza, oltre alla sostenibilità e alle dichiarazioni ambientali dei prodotti circolari che stanno valutando di acquistare.
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