CSR,企业未来的竞争优势

         随着可持续发展议题在全球的快速蔓延,我们已经进入了一个企业社会责任(CSR)的新时代。 11月23日,英国标准协会(BSI)管理大师巡讲CSR专题活动在上海举办,BSI中国区董事总经理高毅民博士做主题演讲,来自济丰包装、强生、西门 子、BT、上海宏力等近60位企业代表参会,共同研讨在全球经济一体化的今天,中国企业如何把CSR战略与企业整体战略相结合,增强竞争优势。

         近些年,迫于市场、客户、民众、政策等压力,越来越多的中国企业已经开始发布CSR报告,但在 实践中,普遍存在CSR行动与CSR战略管理脱节的现象。大部分企业CSR意识缺失或者追求短期经济利益,并没有从根本上正视CSR的重要性,CSR行为 成为制"标"不治"本"的被动行为。这种短期被动行为所产生的经济性又反过来从根本上影响了真正将CSR纳入到企业长期战略的动力。

         高毅民博士指出,对CSR的理解和实践,在我们还在为食品安全、捐款扶贫、温室效应、资源短缺 等奔波呼吁之时,一些发达国家的企业家已经开始意识到将CSR融入企业战略关系到企业的市场地位、可持续发展乃至全球竞争力。 将CSR融入企业战略,同时规范公司治理,强化内部管理,为企业承担社会责任、铸造竞争优势提供制度保障。在这样的战略规划下,公司内部与社会责任相关的 事务及业务往来都能得到统一部署,每一种承担社会责任的方式都要与企业的战略发展方向相一致,从而确保了企业社会责任与企业长远价值实现高度统一,形成良 性发展的格局,最终实现责任与利润的双赢。

         CSR作为企业战略的一个重要组织部分,对内可以规避风险,提高自身的管理能力,降低成本;对 外可以提高企业在行业内的地位,更有可能符合国际行业准则和品牌公司采购的要求,增加竞争优势。中国企业积极履行社会责任,将成为构建自身长期竞争力的重 要途径。这将是企业未来发展所必不可少的核心竞争力之一,更是众多企业家把其事业终极追求与脚下的路径获得完美统一的起点。